papitube是什么 papi酱顺势推出短视频平台

来源:您讯学院 作者: 时间:2016-04-29 17:57:01
papitube是什么 papi酱顺势推出短视频平台
您讯学院:今天是一个大日子,第一网红papi酱第一次的广告拍卖了。拍卖会的起拍价仅仅217000元,缘自于papi酱本人生日2月17日。最终的落槌价为2200万元,标王被丽人丽妆拿下。落槌价达到起拍价的100倍。
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有网友评论:“看来真的要宇宙同贺,万物共庆了。媒体关注度这么高,又有视频直播,又有门户网站跟进。记忆里,上一次有这样的媒体关注盛况还是央视黄金时段广告拍卖。”
也有网友指出:“罗胖,一股铜臭味。知道怎么玩钱的人 会知道“限制”也是噱头的一种。”
还有一位不愿具名的企业主表示:“真是一场完美的秀,丽人丽妆的老板和罗胖熟悉的不能再熟悉,相互抬高效果不错。”
拍卖的是什么?
据微筹集了解,Papi酱此次拍卖的标的物内容是“papi酱视频贴片广告”,贴片广告是指在视频前或视频后播放的广告,也叫随片广告,具体来说,也就是521日后任何一周的星期一,Papi酱视频主节目后彩蛋位置植入广告1次。同时,发布广告当天,papi酱微博转发1次,罗辑思维微信公众号多次推送。
真的值这么多钱吗?
按照papi酱给出的数据,截止2016年6月20日, Papi酱个人微博粉丝7683737人;个人微信公众号粉丝2479513人;优酷视频粉丝量673670人;B站粉丝908479人;爱奇艺粉丝71142人。
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且不说papi酱本身第一网红的宣传地位,以及徐小平和罗胖站台的效果,光看传播数据,流量效果已经完全能够承载广告主的需求。
更何况,正如一家广告主事后评论,竞拍者竞买的已经不是一个单纯的贴片广告,而是一个各方炮制出来的社会热点事件的最后一环。
买家丽人丽妆是干啥的?
参与拍卖会的企业包括A果蔬汁HeyJuice、知名果汁品牌汇源、家庭娱乐公司微鲸科技、女性美妆社区APP美啦、 母婴社区妈妈网、美国初创公司车轮咖啡摊Wheelys、本土游戏发行商ELEX等。此前曾有传闻,最后的标王已经内定为微鲸科技。
但半路杀出个程咬金,专注于品牌化妆品的电商公司丽人丽妆最终中标。
根据亿邦动力网提供的资料,丽人丽妆成立于2007年,采取买断经营,自采自销模式,通过为品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店,或向其他B2C商城提供商品,为消费者提供化妆品网购服务。
2012年,丽人丽妆获A轮投资,春节前完成了B轮1亿美元的融资。目前,丽人丽妆在天猫有近40家旗舰店,已拿下兰蔻、碧欧泉、兰芝、美宝莲、雪肌精、蜜丝佛陀、妮维雅、旁氏等品牌的授权。跨境业务方面,丽人丽妆在宁波、上海、杭州等地,以及香港和韩国建立了保税仓。
如何做个一直热乎的?
一位娱乐圈人士认为,在明星如过江之鲫的今天,papi酱能否持续生产出受到大众关注的视频内容才是关键。像很多昙花一现的内容创作者一样,如果papi酱仅仅靠个人创造原创内容, 终有江郎才尽的一天。“一味的迎合关注的吐槽需求,一旦受众品味变了,关注度下来了,再好的营销也白搭。”
或许是早就注意到以上的问题,papi酱的合伙人杨铭在发布会的最后阶段透露,papi酱为了避免像众多内容制作者一样走到穷尽的地步,papi酱要将做一个开源的内容平台—papiTuBe,寻找更多有趣的、价值观相同的人,一起推动短视频行业进步。
但也有业内人士质疑,papi酱目前制作的视频需要放到诸如优酷、微信、B站等平台播出,各家平台天然能够为其提供的流量也是papi酱火爆的先决条件。如果papi酱自己做短视频平台,未来如何平衡和每个平台的关系也是papi酱需要关心的问题。
“而且,如果不是一个团队,谁不想让自己凭借创意变为另一个papi酱呢?”

Papi酱,未来的路仍然很长。 

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